27 / 05 / 10 /// Les digital natives ou génération Y

Les « digital natives », également appelés «natifs numériques », «génération Y» ou encore «génération Google », sont ces jeunes de 15 à 25 ans, nés entre 1985 et 1995, pour qui Internet, les ordinateurs et les mobiles ont toujours existé. Nés sous ce nom sous la plume de Mark Prensky, enseignant et chercheur américain, ils sont définis par lui comme une génération pour laquelle le numérique est un territoire «natif», dont ils sont les «autochtones» ; par opposition à leurs parents et grands-parents, «immigrants numériques» pour qui la maîtrise des technologies n’est due qu’à un effort continu d’adaptation. Les premiers auraient déjà tendance à trouver les emails ringards quand les seconds en seraient toujours à les imprimer avant de les lire…

A travers son étude « Empreintes Digitales », l’agence JWT a défini huit principes pour permettre aux annonceurs de devenir « de véritables marques digitales ».

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 Source : www.tarifmedia.com